绮童堡推动行业前行，直指90后父母童装审美需求

近年来，童装市场的竞争激烈程度逐年上升。业内人士指出，当前的童装行业在款式设计、生产销售渠道、消费群体等环节上都发生了巨大的变化。诸如江南布衣、森马、欧时力等若干成人大牌及韩都衣舍、因曼等具有集团优势的线上品牌纷纷挤入童装市场，导致行业“洗牌”愈发深入。

行业“洗牌”是龙卷风，而引起这场龙卷风的蝴蝶翅膀则是不断变化的市场需求。目前，童装的主流客户群体发生了变化，“80后”、“90后”的年轻人们已为人父母。一方面，他们大多受过较高的文化教育，甚至许多人有留洋的经验。在童装产品的选择上与“70后”有了很大的不同。他们的消费观念在兼顾质量的基础上，更注重把孩子装扮得时尚。另一方面，随着智能手机和互联网的普及，他们的购物渠道也发生了变化。与传统的父母们相比，年轻的父母们更倾向于网购。他们甚至不局限于国内电商，而是不怕周折地去海淘自己喜爱的产品，这样才会让他们觉得买得满意与放心。因此，若干还停留在传统生产销售阶段的童装企业以及更新节奏慢的企业自然会逐渐被消费者放弃。

10月份刚刚入驻天猫旗舰店的绮童堡（The Children's Place）是一个历史悠久，但却始终充满活力的美国品牌，堪称是美国童装界的时尚风向标。它有四十余年的品牌历史，旗下设计师都是自己拥有孩子、且与孩子长期玩耍在一起的父母，因此品牌对于儿童心理的把控极其精准，对儿童的时尚审美有精准的嗅觉。很多时候，大人喜欢的不一定是孩子喜欢的。而绮童堡在诞生之初，就认识到了这一点，并凭借其独特的设计理念，将自己和其他不少品牌区隔开了：只做童装，只做时尚的专业童装。

儿童分为五个群体：婴童、幼童、小童、中童、大童。真正有实力的品牌童装企业的产品肯定会完全涉及以上的五个群体。而除此之外一并开发鞋、帽、手套、童袜、背包、饰品等配饰的企业更是值得尊重。绮童堡主打的便是这样的一站式购物理念，其旗下产品具有难能可贵的完整系列感。该品牌不仅尊重儿童需求，也关注亲子心理沟通，做到了系列化、配套化和人性化。在绮童堡专业且丰富的产品面前，0-14岁的儿童无论年龄大小与性别，都能找到对应的潮流服饰与配饰。

从童装设计环节来看，绮童堡设计师们擅长创造与发现最时尚、最多彩、最富童趣童真的童装潮流，绮童堡在北美各大城市时刻引领着童装时尚的风尚。从面料质地、色彩到款式设计的每个细节，绮童堡都已积淀出了自己独到的经典款式——时尚、健康、潮流。从设计角度来看，设计师往往首先从孩子童真的视角中获取设计灵感，并且非常注重产品整体和细节处的创意与潮流感，告诉家长们孩子认为什么样的衣服是好看的。正因如此，它所生产的每一件衣服，都能满足小孩子敏锐的感官，有着让小孩子主动穿上就不想再脱下的魔力。所有这些，无疑不仅能让国际时尚杂志和社交媒体粉丝趋之若鹜，也能轻松俘获“80后”、“90”后父母们的心。

在欢乐的童年中，孩子是主角，儿童品牌是道具，梦想与快乐是剧本。来自美国的绮童堡引领着国际童装时尚的走向，因其为中国孩子提供更幸福欢乐的童年记忆而赢得了“80”后、“90”后父母的青睐与信赖。这个在美国家庭平均每季采购七件以上产品的国际品牌已悄然进入了中国市场，而且势必会推动中国童装行业的前行。如何像绮童堡那样把握市场的脉搏，如何像绮童堡那样将真正为童年服务的理念落实到品牌经营的每个细节，相信是所有中国童装企业都需要认真思考面对的课题。