奶粉注册制：制约与助力乳企的一把魔尺

　　2015年，国家食药监局发布了《婴幼儿配方乳粉注册管理办法(征求意见稿)》（以下简称意见稿），新政的出台，将对市场产生很大的波动。

　　在同一个规则下运作，就看各乳企的本事了。意见稿的发布让许多品牌和配方都已提前退出市场。政策的影响使得行业会加速洗牌，进行调整。

　　且看意见稿中对奶粉配方管控提出两种方案：

　　其一：同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异，食品安全国家标准规定的可选择性成分应当相差6种以上，并有科学依据证实。

　　其二：同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异，并有科学依据证实，每个企业不得超过3个系列9种产品配方。

　　我国目前婴幼儿乳粉可选择性的成分只有20多种，目前第二种方案更加受惠于政策。

　　国内的乳企总体上来说可以分为三类，包括自有1-2个品牌、自有多系列多品牌、以及贴牌三类企业。此次新政来袭，收益最多的毫无疑问是三元、伊利、飞鹤等一类乳企，这些早年间因为坚持品牌路线的老牌乳企，在此次事件后将重新抢占先机，这也是几个品牌多年来踏实经营的回报。

　　在这些发展势头较好的老企中，三元奶粉的发展具有代表性。记者通过采访得知，三元奶粉即便在去年行业普遍滑坡的状态下，其销售份额仍然取得突破15亿的好业绩。有着六十余年的历史的三元奶粉可谓步步高升，其民意口碑四连冠之后，又被评为影响老百姓生活的十大品牌，越来越成为消费者的所爱的品牌奶粉。

　　和这些大企相比，那些小的奶粉厂家单品销量比较小，是靠品牌杂多赢得市场的。目前市面上至少有2000个婴幼儿配方奶粉品牌。按此推算，那些小企业手中握着至少10～20个品牌，或存在一个配方供多品牌使用的情况，新政后至少有60%以上将被淘汰出局。

　　国内大多数企业执行的都是多品牌、多渠道运营策略，注册制实施后的企业必须面临取舍，整合品牌数量、清理库存。

　　相对来说，配方注册新政对有一定规模的企业影响有限，巨头可以抱团整合，不符合标准的中小品牌恐怕就难以生存了。

　　奶粉注册制的出台像一把魔尺，在制约与助力企业的发展。

　　新政出台后，在这把魔尺的把控下，将重塑行业发展新格局，此外，新政实施，极大提升准入门槛，品牌混乱的现象将大大改善，最后保留有实力的大品牌，有利于推动国内市场竞争趋于良性。

　　随着此政策的即将实施，企业可以获得正常经营利润，市场集中度进一步提升，将会聚焦在像三元、伊利这种大企业实力品牌上。