观乳企百态 “老炮儿”三元奶粉凭啥拿下北京影响力十大品牌

距2015年第七届“北京影响力”结束已有些时日，但它在各行业里掀起的“风云”却刚刚开始。

“北京影响力”是目前首都企业界规格最高、覆盖面最广的一项大型评选活动，在业内有着经济界“奥斯卡”之称。本届评选活动在保持主流传统媒体的权威公信度的同时，又首次与网络、社交等新媒体资源紧密互动，形成全媒体联动，评选出影响北京百姓经济生活的十大企业、十大品牌、十大企业家，以及三项传媒大奖、三个“京津冀协同发展”奖。显然，能在本届影响力中获奖，不但是企业的无上荣耀，更是为整个行业树立了标杆。

值得一提的是，获得“十大品牌”的企业无一不是行业里“老炮儿”。北京同仁堂，创建于清康熙八年，是著名的老字号；红星二锅头已经有66年的历史，是开国献礼酒；三元奶粉从建国初期陪伴一代又一代的中国人从幼年到中年再到老年，北京老胡同里那声声回荡的三元，成了每一个中国人不可磨灭的记忆……

那么，问题来了：“老炮儿”在新时代，还能与时俱进一马当先吗？难道资格老就能获奖？

那么多乳企，“老炮儿”三元奶粉凭啥拿下北京影响力十大品牌？

近年来我国乳制品市场乱象丛生，国产婴幼儿乳粉事件频出，行业发展低迷不振，这基本上是“地球人都知道”的事儿了。看2015年各大乳粉上市公司业绩就知道，这一年，我国乳企几乎全军覆灭。各大乳业品牌紧跟股市行情，“一片绿”！而三元婴幼儿奶粉销售和利润仍然保持两位数增长。这就是乳业“老炮儿”的风采。

“老炮儿”更注重产品质量。无论过去、现在还是未来，质量永远是企业的生命线。对乳企来说，只有坚持优质奶源、坚持国际领先工艺、坚持全程安全监测才能生产出好奶粉，而好奶粉才是占领市场的法宝。三元奶粉在2015年第四次夺得口碑冠军，创造了口碑销量四连冠的佳话，这就是产品质量重要性的最直接的明证。

 “老炮儿”更注重创新。2015年国家食品药品监督管理总局几次曝光奶粉黑名单，再加上史上最严奶粉新政的颁布，未来几年奶粉行业将迎来前所未有的洗牌。要想在行业大洗牌中生存下来，乳企在坚持产品质量的同时，更要精益求精，不断进行技术创新。2014年，在科技部支持下，国家母婴乳品健康工程技术研究中心落户三元，希望能由此解决乳粉业的共同技术问题，实现自主开发和国产化，这就为“老炮儿”注入了新活力。

这几年在国粉的舞台上，好的乳粉企业发展日渐明朗，如上文中分析的三元奶粉，因为对品质的坚守，越来越受到国人的青睐。不得不说，是数十年如一日的坚持，成就了“老炮儿”行业领头羊的地位。

可以说，三元奶粉的获奖，让动荡不安的乳制品行业看到了希望：只要坚持品质第一、安全第一，就一定会迎来国产奶粉的春天！