云南白药儿童牙膏携手抖音，宝贝刷牙安排起来

孩子不爱刷牙，是很多年轻爸妈的一大痛点，“每次刷牙都是一件斗智斗勇的事儿”。近期，云南白药儿童牙膏在抖音平台发起了刷牙挑战赛，吸引了许多宝贝和家长参与，短短3天时间，刷新25万参与人数，打破抖音品牌挑战赛的参与人数纪录。

大数据的背后是云南白药牙膏通过创意、互动、平台的多维合力共同驱动，形成了宝贝刷牙挑战风潮。

精准洞察，吸引抖音平台母婴人群参与

2018年云南白药儿童牙膏全球新品上市，高调进军儿童口腔护理领域，而快速崛起的新兴短视频平台抖音吸引了云南白药牙膏的目光。在抖音平台除了长得漂亮的小哥哥小姐姐们之外，喜欢晒娃，用短视频记录孩子成长的的8090后父母也是抖音的重要组成部分，他们大部分是职场父母，缺乏与孩子相处的时间，但又不愿缺席孩子的成长时光，抖音短视频平台则为他们美好的亲子时光， “现在回到家，锅里煮着香喷喷的饭，我们一家三口坐在沙发上，为同一个抖音视频笑出眼泪。我们终于有了一样共同感兴趣的东西。” 在抖音上有96万粉丝的达人“@国民弟弟 徐肖恩”的妈妈给出了她的答案

而这部分年轻父母就是云南白药儿童牙膏需要触达的人群，聚焦宝贝不爱刷牙的痛点，云南白药牙膏创新地用轻互动的抖音挑战赛——#宝贝刷牙安排一下#，结合魔性的背景音乐、软萌可爱的贴纸，萌萌的手势舞，调动了年轻父母的参与热情。

优质内容结合简单方式，俘获大批参与者

用知名IP《芝麻街》的IP授权形象改编的贴纸，凸显品牌儿童牙膏的可爱定位，张嘴触发刷牙时的泡泡也契合云南白药益生菌牙膏的核心诉求，儿童牙膏添加益生菌既能防蛀牙，爸妈们更安心。

改编后的品牌广告歌《刷牙歌》作为挑战赛bgm，轻快魔性又洗脑，再加上简单的刷牙手势舞迅速俘获了大小宝贝们的参与。在抖音达人PGC的引导下，#宝贝刷牙安排一下#挑战赛被延展成多个新创意，形成网友相互battle大潮，打破挑战赛内容壁垒，构建内容传播闭环。

多层级的奖励机制，激励参与热情，促进电商转化

除了创意可爱的参与方式，云南白药儿童牙膏也准备了点赞前三名（除示范视频外）可获得iPad一台、4-50名可获得儿童牙膏大礼包一份，前往天猫云南白药牙膏官方旗舰店，找客服报暗号#宝宝乖乖刷牙的绝招#还可以获得超值优惠券，既体现了云南白药牙膏的诚意，同时又为电商销售导流。

精准洞察抖音平台年轻父母的需求，创意主题结合简单的参与方式，多层建奖励机制的共同作用，带动云南白药儿童牙膏#宝贝刷牙安排一下#抖音挑战赛，上线3天时间即吸引了25万+人数参与，6亿播放量的优异成绩，破抖音品牌挑战赛参与人数纪录。

此次刷牙挑战赛的抖音营销，抓住了抖音用户的喜好调性，用抖音特有的方式，玩转抖音平台年轻父母的市场。在获得品牌曝光的同时，也让云南白药儿童牙膏率先抢占目标用户心智，助力云南白药牙膏的“年轻化”转型。