品牌电影跨界如何避坑？儿童安全座椅开辟新思路

2015年，合家欢电影《捉妖记》票房口碑双丰收，以24.39亿的傲人战绩，刷新此前华语电影的最高记录。

2018年，《捉妖记2》作为顶级IP重磅归来，还未上映就以1.3亿元荣登贺岁档预售票房榜首。

（《捉妖记2》预售票房已破亿）

《捉妖记2》作为一部奇幻喜剧，在贺岁档向大众传递守望相爱、温情团圆的情感基调。儿童安全座椅领导品牌“Babyfirst宝贝第一”看准了品牌Tone调的高度契合，在贺岁档到来前率先“加盟”《捉妖记2》，作为安全座椅品类的唯一联合品牌，联手组建跨界CP，为大家展示一波“宠爱”IP的正确姿势。

避免单纯为IP做嫁衣，由点到面挖掘影视跨界最大商业价值

作为品牌宠儿，《捉妖记2》一时间吸引了包括麦当劳、支付宝、天猫、康师傅、苏宁等近60家品牌达成联合营销、授权产品开发等跨界**。央视更是开创先河，首次深度**《捉妖记2》，联手开启团圆年。

这一幕正是近年来中国影视IP市场火爆的缩影，众多品牌追随影视IP，打响知名度、圈定精准用户，迅速吸引大批流量，有效圈粉。

但现在的IP跨界**热潮，玩法虽多，坑也同样不少：“赞助+植入”的单点**和“品牌过度IP化”成为目前品牌**的两大深坑，导致品牌在整个链条上无法实现效益最大化，最终受益的只有IP一方。

因此，“Babyfirst宝贝第一”通过“优质内容+电商销售+定制产品+线下氛围营造”的整合营销模式，将电影IP资源由点到面的渗透到整波年终营销中；**脉络囊括品牌口碑、社交互动、电商促销甚至线下消费场景引导，有效释放了影视跨界的最大价值，摸索出了属于品牌自身的一套IP渗透式玩法。

“内容为王”取代“流量为王”——营销脉络全面契合IP

（图为近一个月内，《捉妖记2》的微博搜索量）

《捉妖记2》作为贺岁档流量收割机，临近上映前夕，相关搜索量瞬间暴增，“Babyfirst宝贝第一”借力打力，通过在双微端与精准母婴类KOL的**发声，进行话题跟进，并对官方内容进行全新解读与加工，保证声量上的全时段跟随，品牌信息的植入以IP本身的“小妖王寻亲路”为唯一切入点，成功在IP自身的官方宣传声量中分得一杯羹。

（畅儿妈妈、邓嫣看海以及BOSS电影social推文的点赞量及阅读量）

除了话题跟随与内容创新，“Babyfirst宝贝第一”还联合多位知名插画师推出一个高度还原电影场景——清水镇市集，并遵循电影本身故事情节定制的“胡巴悬赏寻友”的H5。并在清水镇市集中开了一家“Babyfirst宝贝第一旗舰店”。360度场景式还原+胡巴寻亲路上?aring;事多的故事定制，吸引用户参与互动，赢取《捉妖记2》大年初一首映观影券，刚一上线，PV瞬间破十万。

（H5《悬赏求助 胡巴请你看电影》上线浏览量等相关数据）

清水镇大戏院惊现Babyfirst宝贝第一天猫旗舰店

距离《捉妖记2》上映的时间越来越近，Babyfirst宝贝第一为了提前满足用户剧透心态，特意在电商旗舰店同步开了一家“妖界大戏院”，提前“剧透”，给粉丝们送上一场电商版的“妖”界大电影。

（Babyfirst宝贝第一天猫旗舰店图）

同时，以《捉妖记2》中的小妖王“胡巴”为原型，定制了业内首款IP联名安全座椅——铠甲舰队PLUS胡巴高定款，一时间圈粉无数，刺激大量“爸妈胡巴粉”**。

（铠甲舰队PLUS胡巴高定款图）

同时，以胡巴的“妖伴们”，尤其是《捉妖记2》中的全新角色妖的性格，标签化品牌的电商爆款产品，如敦厚暖心的笨笨助力座舱宽大舒适的铠甲舰队尊享版，灵动旋转的骰子妖为360度旋转座舱的企鹅萌军团站台。电商主题活动一经推出便通过客服后台收到了大量粉丝的好评反馈，有效提升品牌好感。

（Babyfirst宝贝第一天猫旗舰店两款主推产品）

为了做足预热功课，品牌还把“胡巴与众妖友”空降Babyfirst宝贝第一线下零售店，为用户营造了一个更温馨有趣、年味十足的亲密空间。胡巴表情包跳跳卡，群妖贺岁合影墙等POSM，以消费者互动为出发点，充分发挥胡巴和群妖的卖萌神技。帮助TA用户深刻记忆品牌形象，让品牌口碑再次发酵。

（Babyfirst宝贝第一线下延伸品吊旗及海报）

（Babyfirst宝贝第一线下延伸品跳跳卡）

Babyfirst宝贝第一作为儿童安全座椅这一细分市场的开创者及引领者，通过与顶级IP《捉妖记2》**，线上、线下及社交层面多维度战略布局，精准围猎TA用户，不仅打造了一部独属品牌自身的“贺岁档大电影”，还让“宝贝第一，只做好座椅”的品牌精神得到传递，成功建立了强大的消费者认知链接，让安全座椅成为TA用户心中最贴心、最安全的春节礼物，实为2017年的完美收官之作。2018年，Babyfirst宝贝第一将全面开启智能化品牌战役，全新的品牌形象与智能化产品将与消费者见面，这一年不仅是Babyfirst宝贝第一的智能化元年，更是整个行业的智能化变革执念，值得每一个行业人与消费者期待。