知识女性群体崛起 科学产后护理领域方兴未艾

自全面二孩政策实行以来，巨大的母婴产业市场受到广泛关注，但是作为刚需的洗护用品，已经进入竞争白热化阶段。然而，随着生活水平的提高，在解决了洗护的刚需之后，妈妈们越来越注重日常健康护理。一边是专业的月子中心和月嫂的越来越重要，越来越有价值，另一边，一些品质过硬的母婴护理品牌和相关产品则大受追捧。

坐月有讲究 家庭护理品牌大受追捧

近年来，身边越来越多妈妈选择去月子中心或则请月嫂。在以前，都是让自己的妈妈照顾就好，大不了请个保姆。但是在今天，就算有妈妈一同照顾，新妈妈们还是会请月嫂或者去月子中心，因为在她们看来，老一辈的观念已经不适合现代的育儿方式，保姆也只是帮忙干活而已。他们需要专业的护理人员，提供科学的护理方法。尽管月子中心或者月嫂的费用相对更昂贵。

除去专人护理外，更多的是，之后的每一天，妈妈们需要自己学会一些日常护理的方法。这些日常的护理方法，在之前通常是通过一些偏方来解决。但是在倡导科学育儿的今天，已经有企业专注于开拓研发孕产妇及新生儿护理产品，并在此领域独树一帜，广泛收获了大批孕产妈妈的好评。这其中，以来自广州淮杰旗下的几个与母婴护理直接相关的品牌最为突出。

孕期护肤：让孕妈告别素面朝天黯淡无光的时代

以往，孕产妇满脸斑点、干枯暗淡的形象，总让人摆脱不了“怀孕必成黄脸婆”的印象，但由于担心护肤品化妆品的成分不安全在孕产期影响宝宝，妈妈们除了忍耐也无计可施。现在的80/90后年轻妈妈们，早已有了保养意识，她们不会素面朝天，反而会更加注意护肤品成分的选择。

记者搜索各大母婴论坛发现，众多宝妈讨论最多的是亲润mom face。作为广州淮杰旗下的拳头产品，孕期护肤品牌亲润创立于2006年，其率先引进日本先进护肤科技，首创原生态孕妇豆乳护肤品，并借机提出“妆食同源”的产品理念和“自然、健康、安全”的护肤理念，以安全健康为前提，从技术到**，从原材料到生产，为孕产期女性护肤保养专属定制，迅速被广大孕妈妈认可。

早在12年前，亲润就已经切入了孕妇护肤品的需求，为众多尚不知如何保养的孕妈宝妈们，提供了最合适的护肤品。亲润选取天然安全非转基因天然食材为原料，如大豆、大米、樱花等，不添加任何有害化学成分，产品温和无刺激，效果显著。经过12年的耕耘，亲润从一个孕妇护肤小类目发展成为母婴行业标杆品牌，旗下产品成为孕育圈的“红人”，累计粉丝群高达千万，在行业烙下了“孕期护肤用亲润”的深刻标志。

科学护理：母婴新产品登场即广受欢迎

母婴消费越来越趋于高品质，消费升级的趋势越发明显。随着85后、90后为主力的新生代父母的崛起，消费习惯在发生转变，他们更注重产品的安全、品质与性价比，渴望给孩子更精细化、更个性化的呵护，这种心理促使他们更愿意为好产品支付较高的溢价。与此同时，新生代妈妈们对育儿生活的品质有着更高的要求，他们更希望在宝宝健康成长的同时，妈妈也能有享受母婴亲子时光的闲暇和舒适。

在妈妈圈社群和论坛上被打上“科学、安全、舒适、好用”标签的母婴品牌“咪芽”，便是其中的佼佼者。咪芽致力于为中国家庭提供真正高品质和高性价比的母婴产品，并提供科学哺乳、喂养和护理等解决方案。咪芽立足于让，以哺乳喂养、孕产用品领域为切入点，把很大的精力用于妈妈的关怀上，推出了一系列产品如可以让出行更容易的妈咪包、让哺乳更舒适的哺乳文胸、让身材更加可控的产后收腹带……让新手妈妈更好的做好第一步，喂好宝宝的第一口奶。

佛系滋补：90后注重产后“内调外养”

孕妈分娩大耗元气，产后多胃口不佳，食用燕窝滋阴润燥，补而不腻，燕窝中含有丰富的胶原蛋白成分和表皮促长因子(EGF)，胶原蛋白是人体皮肤的重要组成部分，表皮促长因子能促皮肤的细胞的分裂再生，并组织重建，产妇食用燕窝可以有效减少妊娠斑，抑制产后色素沉着，使皮肤白嫩，恢复新生和光彩。因此越来越多女性，尤其是注重保养的85、90后妈妈们会在日常营养的基础上为自己增加进补燕窝。

传统的燕窝吃法，炖煮十分耗时，从泡发、炖煮到吃到嘴里，要2-3个小时。随着经济的发展，消费者，尤其是职场妈妈需要更便捷省时的燕窝产品。燕之典燕窝，作为中国燕窝品牌的新力量，其凭着对品质的严苛追求，与科研机构联合研究燕窝、制订行业标准，率先提出了“好燕窝，九大标准”的口号，把正确的燕窝知识传达给潜在消费者。

都说90后养生、防秃、佛系，他们也十分注重滋补保养。以燕窝为例，虽然传统滋补品都以年纪大的消费者为主力人群，但燕窝购 买正趋于年轻化，90后销售额占比上升趋势明显，年轻人也开始注重滋补保养，因此，像燕之典这样有着明晰严苛生产标准的燕窝品牌大步走进她们的产后护理生活，也是有迹可循。

产后护理之所以在短暂的时间内发展起来，与知识女性的现代意识密切相关。如今，产后恢复服务的对象主要是城市中的高消费人群，她们希望能够在更加科学的理念和技术指导下恢复健康和美丽。不可置否，未来，中国会涌现母婴日常护理品牌。也会有更多人加入到这片蓝海中来。