中国育儿网

 找回密码
 注册

天猫618母婴发力超高端线 以绝对优势位居行业第一

2017-6-20 21:32| 发布者: BB0123| 评论: 0

摘要: 今年天猫618期间,母婴品类异军突起,奶粉、纸尿裤、玩具、童鞋销售全面爆发。6月18日当天,开场3分钟母婴销售过亿,1小时07分超去年全天。母婴品类中最受关注的奶粉和纸尿裤受到新爸新妈热捧,5分钟200吨奶粉被抢光 ...

今年天猫618期间,母婴品类异军突起,奶粉、纸尿裤、玩具、童鞋销售全面爆发。618日当天,开场3分钟母婴销售过亿,1小时07分超去年全天。母婴品类中最受关注的奶粉和纸尿裤受到新爸新妈热捧,5分钟200吨奶粉被抢光,7分钟2000万片纸尿裤被瓜分。

 

天猫母婴总经理锕度表示,在相对刚需的母婴品类中,超高端线展示出更强大的潜力和增长势头,这也直接反映出消费升级趋势,证明了“天猫理想生活狂欢节”对消费的直接引领。

 

超高端母婴品热卖  折射消费升级趋势

 

天猫618期间,众多母婴大牌参与,且销售出现大幅提升。18日零点过后仅30分钟,销售超过去年全天。其中爱他美同比增长6倍,美赞臣同比去年5倍,雅培同比去年4倍。超高端奶粉品牌出现爆发式增长,美赞臣旗下蓝臻品牌销售同比去年增长72倍,惠氏旗下高端奶粉品牌babynes同比增长19倍,雅培菁智、皇家美素佳儿皆同比增长8倍左右、德国喜宝同比增长6倍。独家在天猫销售的辅食品牌英国Little Freddie小皮,同比增长15倍。

图为被成为奶粉中的“爱马仕”启赋1%限定版,其奶源来自于天猫和启赋联手打造的天猫生态喵牧场

 

纸尿裤的销售表现也呈现出同样趋势,Moony纸尿裤全天同比增长9倍,花王、大王纸尿裤同比增长4倍。

 

CBNData数据显示,奶粉、纸尿裤依旧是母婴用户的消费核心,但消费观念和消费习惯转变同时也带来了线上母婴市场的消费升级,其中鞋服、玩具为代表的非标品市场细分品类丰富、涉及范围广,满足了消费者对个性化、差异化对“消费升级需求”,或成为母婴市场的下一个蓝海。

 

母婴新趋势:小众时尚黑科技

 

除了奶粉、纸尿裤等刚需性的母婴产品呈现出消费升级趋势外,玩具、童装等商品也走上了小众、时尚、黑科技的路线。

 

今年5月,兰博基尼进入中国市场并在天猫开设了兰博基尼母婴官方旗舰店,并在天猫618期间,带来了充电式儿童电动车,平衡滑步车等酷炫与科技结合的宝宝产品,让天猫上的众多辣妈潮爸们眼前为之一亮。日本第一生活美学三轮童车iimo,价格不菲却依然受到追捧,销售同比增长9700%;源自于瑞士的滑板车Micro,销售同比增长5200%;香港品牌KSKIDS/奇智奇思推出的一系列特别为婴幼儿设计的启智性玩具,在今年出现暴增,销售同比增长2300%

图为2016年双11,“变形金刚”版天猫亮相。

 

就如口红对女生的绝对吸引力,给宝宝们购买各种漂亮的衣服也是辣妈们最享受的事情。天猫618母婴专场带来了最前沿的时尚潮流,除了nextpawinpaw、优衣库、zaraelandkisoldnavy 等六大独家品牌童装外,美国童装风向标thechildrensplace,西班牙家喻户晓的时尚品牌desigual、日本童装潮牌breezesquare、国际潮流时装买手店品牌inxx,以及轻奢童装品牌jacadiIKKS的参与,让辣妈们足不出户就可以对全球时尚品牌尽情剁手。据悉,nike官方旗舰店和next官方旗舰店同比增长1000%1900%,英氏、巴拉巴拉仅用一个多小时销售就超过千万。

 

尽管天猫618理想生活狂欢节将在今日收官,但对于消费者来说,今后将感受到“更多的天猫618”的满满诚意。“天猫倡导的是消费升级,天猫618更是天猫与全球品牌诚意和实力的体现,其本质是让消费者买到更高品质的产品并享受最好的服务和体验。”天猫母婴总经理锕度表示,来自天猫的大数据显示,天猫上的母婴消费者更注重品质、潮流和科技,而这也是趋势,今后会将更多更好的的品牌和商品带给更多的消费者。

 

根据2016KantarRetail中国快消品电商研究报告,在母婴线上B2C市场上,天猫以69.4%的市场份额位居第一。

最新评论

小黑屋|手机版|Archiver|育儿网 ( 粤ICP备15023800号-3 )

GMT+8, 2024-3-29 23:17

Powered by Discuz! X3 Licensed

© 2001-2013 Comsenz Inc.

返回顶部