“天然纸尿裤”成妈妈圈新宠，丽贝乐提出天然呵护新主张

      近年来，中国纸尿裤市场正在经历快速发展阶段，二胎政策的实施等，更为中国的纸尿裤市场发展添上一把火。与此同时，伴随经济增长，中国父母消费能力日益增长，更促进纸尿裤市场消费结构升级，中国的父母在购买婴儿纸尿裤更谨慎和挑剔，更加重视天然与安全等。

　　基于中国父母日益增长婴幼儿用品天然安全需求，近日北欧瑞典原装进口品牌丽贝乐纸尿裤提出天然呵护新主张，其纸尿裤主打天然呵护，拥有三大国际认证，天然纯净不刺激。品牌主张一出，旋即在网上掀起了一场天然纸尿裤认证行动热潮，“天然纸尿裤”火速成妈妈圈新宠，引发明星及过万辣妈齐认证。

　　消费者层面：天然呵护至关重要，关乎长期健康

　　不少消费者在挑选纸尿裤时，往往看重纸尿裤的舒适度和功能，她们通常认为，纸尿裤只要穿着舒服、吸收力强就够了。近日，儿科医生鱼小南指出，选纸尿裤不应该只注重短期舒适，而忽略长期健康。 纸尿裤要“遵循宝宝需求，注重宝宝体验”，也要“选择天然安全，看懂权威认证”。

　　鱼小南医生的观点随即在妈妈圈里掀起了一股讨论热潮。不少妈妈还发现，其实明星妈妈贾静雯也同样关注纸尿裤的天然呵护。最近，贾静雯就在微博上分享了一组女儿咘咘穿上丽贝乐天然纸尿裤的照片，而且咘咘还分享给即将出生的小妹妹。明星微博一出，妈妈圈对天然纸尿裤的讨论热度再次推到了高潮。

　　紧随其后的是，漫画圈、时尚圈、美拍圈的达人妈妈们也纷纷向粉丝分享了丽贝乐天然纸尿裤的使用心得。她们不约而同地指出，纸尿裤长期与宝宝的肌肤接触，直接影响到宝宝皮肤的长期健康。以“天然呵护”作为选择纸尿裤的重要依据之一，才能最大程度地保障宝宝的长期健康。不少妈妈看了达人妈妈的分享后表示，以往在选择纸尿裤的时候，特别看重纸尿裤的吸水量、舒适度等功能指标。直到宝宝出现瘙痒、过敏的情况后才明白，挑选纸尿裤不能单纯看重功能层面，而忽视了产品材质的天然属性以及长期安全性。

　　行业层面：跳脱功能层面竞争红海，引领天然呵护新标准

　　事实上，经过多年的技术积累和沉淀，纸尿裤的发展已经相当成熟了。然而，各大纸尿裤生产商依然紧锣密鼓地筹备各项研发工作，在他们看来，从柔软性、舒适度、吸水量等功能层面上的创新似乎更重要。

　　对此，有业内专业人士指出，纸尿裤产品的功能性固然重要，但是与其一味地强调纸尿裤的功能层面，倒不如回归本质，回归天然。对于消费者而言，一款好的纸尿裤首先应该是天然、无害、安全，其次才是各种功能性指标的衡量对比。

　　当然，“天然呵护”并不是一句空话。作为新标准的引领者，丽贝乐所推崇的“天然呵护”具有三大国际认证——FSC森林认证、PSA材料认证和北欧白天鹅认证。其中，FSC森林认证确保了产品使用原生木浆材料，是世界高标准的森林管理认证。而北欧白天鹅认证则代表了欧洲最高的环保标准，保证了产品符合生态标准。除了国际通用的权威认证之外，“天然呵护”还需要经得起过百项严格测试，才能获得瑞典爱生雅集团的PSA材料认证，确保对皮肤安全无刺激。有了这三大国际认证，“天然呵护”就得到了权威保证。

　　如今，母婴市场的消费人群正在更新换代。有分析指出，80、90新生代年轻妈妈对于纸尿裤的选择已经从注重包装、功能向重视环保、安全转变。原料是否天然，是否安全，成为了她们衡量纸尿裤好坏的新标准。

　　具备三大国际认证的“天然呵护”不仅契合了时下消费者新的消费需求，更引领了母婴行业的新标准。丽贝乐“天然呵护”的提出，不仅有利于进一步引导母婴行业的规范性，而且有助于母婴行业向良好、健康的态势发展。今后，丽贝乐推崇的“天然呵护”势必会引起一个新的潮流，成为母婴行业的新标杆。