| 2016年第三届中国婴童产业领袖峰会（CBIS）在北京盛大召开，作为国内纸尿裤行业领军代表，倍康成为此次行业领袖峰会的特邀品牌。11月18日，中国婴童产业领袖峰会主办方中童观察组织了一次“会前热身”，集聚国内母婴行业优秀品牌商、渠道商，共同发起大型微信社群分享活动——“幸会直播间”，与婴童大佬零距离探讨产业原点、商业本质。 作为本期幸会直播间的特邀嘉宾，湖南康程护理用品有限公司董事长、倍康品牌创始人覃叙钧先生也从以下几点详细表述了自己的观点与看法。 1、本土纸尿裤与进口纸尿裤的差距到底在哪里？ 2、是消费者过于盲从洋品牌还是国产品质信任的集体缺失？ 3、纸尿裤的技术创新为何越来越难？ 4、未来的纸尿裤竞争格局将会怎样？ 今年9月底中央二套《消费主张》栏目进行的一次国内外知名纸尿裤品牌的对比测试应该说是轰动了纸尿裤业界，这次测试可以说本土纸尿裤品牌给了大家一个惊喜，特别是倍康小白钻更是艳压群芳，甚至比国际高端产品还胜出一筹。 中国国产纸尿裤的崛起，核心首先是品质。在过去十年间，国产纸尿裤还处于模仿阶段，还没有进入到优化和提升阶段，但是近三年来，国产纸尿裤开始发力。通过长时间的市场学习积累以及对技术的钻研、消费者的洞察研究，国产纸尿裤有了质的飞跃。此次央视评测，分别从国家纸张质量监督检验中心的专业检测以及消费者使用体验两个方面进行产品评估，二者评测的结果证明，国产纸尿裤在很多性能和品质上已毫不逊于进口品牌，甚至在有的性能上还更胜一筹。
大家都知道，设备首先是制造的工具，现在的设备就如原来工匠手上的工具一样，其优良性、性能稳定性、先进性毫无疑问是很重要的。但是，在纸尿裤行业，有一条好的设备就能做出好产品吗？以传统的标准来看，速度快、节能、精度高、稳定性强就是好设备；但在消费升级时代，从消费者角度来看，做出的产品在性能、设计、结构、工艺等各方面是否能提供更好的使用体验，做出的产品是否是他想要的才是评判一条设备好坏与否的标准。一款纸尿裤，想要做的更柔软、更薄、更透气、更舒适，这不是依赖一台好设备就能达到的，重点在前端，首先是对消费者需求的洞察，再把消费者需求转化为产品设计、研发，再把好的设计提供给设备制造供应商，供应商根据好的设备基本条件及好设计，才能制造出好的生产线。
倍康斥巨资从全球顶级设备供应商GDM定制的高端生产线 目前传统意义上的设备供应商普遍偏向于提供标准化设备，效率高、成本低，不折腾。很多设备厂都不愿意做高度定制化的，需要研发的设备。而纸尿裤这个行业，从前几年高速发展来看，不乏好的资本和公司，购买了好的贵的设备，但是否做出了好产品，市场表现是否好，投了钱就能做出好产品吗？从一些结果来看并不如此。这个行业看似水不深，但是对专业性要求非常高，因此，设备很重要，设计也很重要，而理解市场理解产品理解消费者更重要。据了解，倍康从第一代纸尿裤到第四代纸尿裤都做过，那么第一代第二代完成后，从第三代到第四代，之间隔得时间很长，尤其是第四代足足花了8年时间，为什么越到后面越难？ 从严格意义上来讲，纸尿裤已经是非常成熟的产品了。从1942年发明后，经历两次革新，到了1980年开始使用高分子技术，其后又经过三十几年的发展，纸尿裤从综合性能上来看已经很成熟，能够满足消费者的日常基本使用需求。那么，第一代纸尿裤设计已经较成熟了，又经过了第二代，第三代的改进和提升，这时想要百尺竿头更进一步确实很艰难。 从满足基本需求来看，每一次性能的提升都有性能过剩的嫌疑。但从消费者角度来看，他们会经常面临一些极端使用场景，比如宝宝尿量较大、特别爱动、敏感肌肤等，那么在这些极端的情况下，一款强性能芯体纸尿裤就凸显出它的价值。 如果我们需要一款75分80分的产品，普通的产品就能做到，但如果需要更薄更能吸更柔软更干爽的产品，那我们新研发的芯体就能满足消费者更高的要求，只要价格在承受范围内，他们都会考虑购买。我们每一项芯体技术的研发，都是从满足消费者更高要求去着手，把更好的芯体做出来。 现在中国消费者，对母婴品牌的消费，对国外洋品牌有种盲目的推崇。本土品牌要改变现状，必须要有高出一倍的质量，才能让消费者信服。 从专业评测结果来看，一些国产纸尿裤品质并不输于海外进口的好产品。但国产纸尿裤仍然存在不足的地方，一是品牌建设，消费者对国产品牌的信心回归还需要一个很长的过程；二是国产的优质产能仍然不足，未来的国产纸尿裤品牌将呈现两端化，一端走优质化路线，重视品牌重视市场重视消费者，产品力品牌力往上升，和国外品牌PK； 另一端往下走，注重性价比，注重三四线市场。 中国制造业在中低端市场站稳脚跟花了三十年时间，如今要向中高端制造业升级，需要的时间势必会更长。然而，我们从倍康第四代芯体纸尿裤的优异表现中可以看到，像倍康这样走品质化、技术研发路线的企业正在慢慢崛起，国内高品质纸尿裤在新一轮消费升级中，也越来越受到国内消费者的关注和青睐。倍康，在覃叙钧董事长的带领下，已经做好了打持久战的准备，这是国内纸尿裤行业之幸，也是中国制造业之幸。 |
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