| 10月21日，史上最长“双11”正式来临。第一个预售“作战日”， 各路品牌都已经强势出击，撕杀激烈。截止21日晚10点，各行各业的主力品牌爆款商品几乎全部都呈现爆发式增长，而其中拿下纸尿裤类目预售冠军的是一个来自北欧的高端品牌丽贝乐，其主推款预订3000件，共计240000片，单日预售额已突破200万，成为母婴品类中亮眼的“黑马”。
消费“全球化”欧洲大牌表现强势 “全球化”是今年天猫双11的主题。阿里巴巴CEO张勇表示，今年双11将真正打通海内外，实现全球新零售一体化。随着消费“全球化”，不少国外优质品牌也得以进入消费者视野，依靠日常累积的好口碑，在双11这个大IP的催化下，成功逆袭，表现强势。以北欧高端品牌丽贝乐为例，截止10月21日凌晨，丽贝乐主推款L码80片预订3000件，共计240000片，预售突出200万;截止10月21日16:41 丽贝乐主推款L码80片已预订6544件，共计523520片，稳稳拿下天猫纸尿裤类目排名第一的“宝座”。
丽贝乐的成功“夺位”其实有迹可循 进口高端纸尿裤一直是日系品牌的天下，像现在广受青睐的moony，大王，花王等，相比之下丽贝乐在国内显得“非主流”。事实上，丽贝乐是一个来自北欧瑞典的高端专业婴儿护理用品品牌。北欧有著堪称世界一流的自然环境，空气清新、水源纯净，高山湖泊、海港绿地交相辉映，森林覆盖率更居于世界首位，最少也能达到50%以上。其茂密的森林像“绿肺”一样净化著空气。在北欧，自然呵护了人类，而人也亲近于自然。丽贝乐也将北欧的环保理念融入到产品中，制作过程保持天然，其每一个产品均拥有北欧天鹅环保标志(全球第一个跨国性的环保标章系统)，在北欧国家中的市场占有率绝对超过上述“众所周知”的品牌，是北欧妈妈们的首选品牌。丽贝乐的品质和产品理念，充分得到了妈妈们的认可。其崛起预示着新的消费升级的开始。 双11 价格已非唯一推动要素 从价格上来说，丽贝乐打折力度并非同类商品中最大，预售价也并非最低。如果说去年双11，电商还在拼折扣和低价，今年大家已经有意识的在向品质升级、服务升级上发力。高端品牌的加入，将价格战转移到“质”与“品”。 中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，随着消费者的愈发理性，电商平台在促销方式上也在不断进化，从而达到适应消费者习惯的效果。如丽贝乐双11预售的强势表现来看，消费者更愿意将目光集中在对品质生活的追求上，越来越希望获得高品质的商品，更看重商品能为其带来的价值。相信未来，会有更多“丽贝乐”凭借好口碑和高品质成长为电商主流。 |
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