| 近日，奶粉业内传“新政”将在月底敲定，此次整改力度颇大，将会对行业造成较大影响，因而被广泛关注。尤其是关于“进口奶粉与国产奶粉将享受同样政策”方面，业内评论之声不绝于耳。将进口奶粉和国产奶粉一视同仁，通过跨境电商进入中国市场的奶粉必须按照注册制完成注册，不再搞特殊，此令将对国内奶粉市场的净化起到积极作用。进口奶粉在国内占具极大的销售份额，“去劣存优”是国人之幸，也是促进国内奶粉市场良性竞争、提高奶业品质的必要举措。 目前国内大约有2000多家奶粉品牌，“新政”实施后，大约有八成的品牌将可能退出市场。国家食品药品监督管理总局监管一司司长马纯良表示，除了奶粉配方注册制度外，更严格的是加大获得生产许可证企业的监督审查力度，淘汰一部分质量没有保证的企业，奶粉品牌将会大幅减少。可见力度之大、范围之广。同时，进口奶粉也被施加同等严酷的政策，消费者利益、奶质安全才得以保障。 那么“新政”下，进口奶粉生存几率几何呢?业内人士称，在跨境线上奶粉渠道，海外的一些小品牌正在蚕食国内市场，其中夹杂着大量不合格奶粉。新政实施后，将极大提升准入门槛，抑制海外进口热情，把大批不合格奶粉挡在国门之外。进口奶粉无论线下还是线上都将严格按照配方注册管理办法执行，跨境电商奶粉准入漏洞将被规避，线下进口奶粉也将受到极大冲击。 记者采访到进口奶粉品牌荷仕兰的相关负责人员，当被问到是否有危机感时，他们表示，优质奶粉不怕被市场“净化”。“市场整顿应该受到业内人的大力支持，对于严格审查产品安全营养方面，荷仕兰绝没有退缩之心;我们坚信中国乳业未来市场，会是一个强者和强者之间的对抗，这是一个好的形势，在这方面荷仕兰更不会知难而退。”据此人介绍，荷仕兰的市场策略较为完善，正以四大战略“全球化、全媒体、全渠道、全品项”积极开拓港澳及大陆市场，让更多中国宝宝接受高品质奶粉营养，茁壮成长。 记者来到母婴店内，几位女士正在选购婴幼儿奶粉。她们中有些人目标明确，而有些人在反复对比奶粉的成分和优势。她们对于奶粉新政的看法，几乎出奇的一致，表示增长了对行业的信心。她们对奶粉的甄别除营养和安全外，还会考虑到品牌实力、服务体验、购买渠道等诸多因素。由此可见，新政贯彻精神中“去产能和品牌化”，不仅迎合行业发展要求，也是迎合消费者需求的重要举措。奶粉产业品牌化、提高品牌服务品质、增加多元化销售渠道和服务渠道，势在必行。采访中李女士特意提到荷仕兰乐乐园会员系统APP，认为它的积分、查询等功能，非常实用，使用后会让人顿生好感。 奶粉“新政”将对行业起到积极作用，这是业界人士和消费者所肯定的。但是行业多年积累的诟病能否在短时间内清理完，还需要时间的检验。 | 
