虎妈猫爸热映期“爸爸的选择”纸尿裤苏宁上线首月销量破百万

　　近日，电视剧《虎妈猫爸》上映，即《爸爸去哪儿2》之后，奶爸形象又一次火了。巧合的是在互联网领域，也有这样的一群很火的创业爸爸。他们制造的“爸爸的选择”极素系列纸尿裤，在苏宁红孩子11周年庆上市不到一个月，销量就突破百万。

　　图片来自“爸爸的选择”产品宣传图

　　“爸爸的选择”快速爆红，让很多消费者惊呼“爸爸时代”来临，然而有母婴行业分析人士冷静指出：这原来是一场早有准备的“预谋”。

　　在今年4月初，历经六个月的产品打磨周期后，极素纸尿裤作为国内首款“零添加”概念产品选择在微信公众平台首发，旨在吸引首批产品用户的“纸尿裤体验师宝宝”的推广活动，在极短的时间内吸引了近万名粉丝互动关注，短短一周就有上千名宝宝参与了产品体验，可以说为后续营销发力做足了准备工作。

　　图片来自“爸爸的选择”海报宣传单

　　紧接着苏宁红孩子周年庆前夕，“爸爸的选择”不甘寂寞，针对消费者又搞起了“辣妈福娃秀送LV包”的预热花活，在微信朋友圈中进行病毒式品牌渗透。据活动策划人透露，截止到活动截止日期，超过5000余人直接参与了活动，间接影响人数达到四十万，微信后台的粉丝量更是呈爆炸式增长。不得不说“爸爸的选择”这一手玩得实在是漂亮，回馈现有的用户群体的同时，撩拨互联网时代女性消费者对品牌的好奇心，最大限度激发顾客购买欲望。

　　除了爸爸的选择团队本身的努力，好的销售平台支持也功不可没。众所周知红孩子在母婴电商领域已深耕多年，并入苏宁易购后更是将“值得信赖，100%安全”作为经营信条，而这恰恰又与爸爸的选择“最高品质，无添加”的生产理念不谋而合。不止于此，爸爸的选择有自己专属的供应链、物流仓储配送、大区经销等资源，直接助力苏宁销售供应链的大平台战略升级，基于此后者将爸爸的选择产品宣传图嵌入首页轮播图，主动为其导流也就无可厚非。当然真正将爸爸的选择纸尿裤推向市场前端的，除了一流的品质保证，直击五折底线免费包邮的让利真正打破消费者的最后一道心理防线。

　　如果说苏宁易购电商平台支持是天时因素，爸爸的团队努力是人和因素，那么位居中国文化产业创新园区首尚定福庄的公司总部无疑占据地利因素：文化部部长雒树刚，文化产业司司长孙若风，北京市委常委、宣传部部长李伟纷纷前来视察，并对产品品质和商业模式给与充分肯定。天时地利人和齐聚看似偶然，其实是必然，来自营销、供应链、电商领域的创始人团队，从一开始就将竞争目标对准了花王、宝洁这样的世界级对手，在洞察消费需求和市场前景之后，步步为营的研发过程与动态智能的柔性供应链，外加精准的痛点营销策略，背后折射出的是对互联网行业、对母婴垂直细分市场的深入思考。

　　正如公司创始人崔翔所说：“互联网思维本质上就是颠覆，颠覆自我就是将产品做到极致体验，颠覆他人就是将行业水准换代升级。”互联网+母婴的风口之下，一切都有可能，距离“爸爸的选择”真正成为妈妈的选择的那一天，相信不会太远。