新媒体时代，圣元创新互动营销打造“超级”育儿潮。

【导语】作为民族乳企的领军企业，圣元国际在婴幼儿营养食品领域的建树可谓有目共睹。而随着互联网和新媒体时代的来临，圣元国际在认真研发产品，以科学营养配方陪伴万千中国宝宝健康成长的同时，也在直视时代的变更，开启线上渠道扩展、新媒体营销的转型路。2015年3月23日~4月30日期间，一场以新媒体营销为主的“在一起，才超级”超级辣妈征集活动被圣元做得风生水起，短短一月的时间，吸引了数万新生辣妈族群的参与，为旗下新品——超级优博婴幼儿配方奶粉的上线打响了漂亮的一战。

回顾：圣元超级辣妈征集令打造“超级”育儿潮。

作为国内著名的母婴食品品牌，圣元深知当代女性价值观和育儿方式的转变，越来越多独立女性肩负着事业与家庭两个重任，凭借着乐观和进取的精神在两者间游刃有余，她们自信、充满活力，热爱家人、懂得科学育儿，更有把握自己命运的能力，她们被称为“辣妈”。而此次圣元“在一起，才超级“超级辣妈线上征集活动便是通过号召辣妈们晒出和宝贝“在一起”的合照，留下“辣妈宣言”的互动活动形式，对“辣妈”精神的完美诠释和延续。

作为新时代的“辣妈”族，往往需要在事业与家庭之间取得平衡，全母乳喂养几乎难以实现，而配方奶粉喂养过程中常出现不易消化吸收、易诱发蛋白过敏等问题也成为当代辣妈最棘手的育儿难题。圣元借助此次超级辣妈互动活动，向目标受众成功推出全新的超级优博婴幼儿配方奶粉，其全球领先的EHS适度水解^TM工艺将进口乳清蛋白粉中的大分子牛奶蛋白质分解为了小分子蛋白质，大大减少了宝宝肠胃的负担，改善了普通配方奶粉不易吸收和消化的缺点，呵护宝宝娇嫩肠胃的同时提高宝宝机体的舒适度，让辣妈们得以更加科学、从容地抚育宝贝成长。

借鉴：有的放矢的创意互动营销成功吸引目标受众。

业内人士指出，圣元此次活动的最大的亮点在于有的放矢的互动营销形式，“超级辣妈”的征集为活动成功聚集了一大批新生代的事业女性，她们多采取人工喂养方式，且讲求科学育儿，普遍有着普通配方奶粉的喂养问题，而借此推出的超级优博产品其独一无二的配方卖点正符合新时代辣妈族的喂养需求，随着活动参与人数的不断上涨，超级优博的销售也在节节上升中，一时间在辣妈群中揭起了“超级”育儿潮。

其次，此次超级辣妈征集活动同时在PC端和移动手机端发布了活动专属页面，成功打通了多终端跨屏参与渠道，实现了产品营销的移动化，并通过微博、微信等时下流行的社交网站对主活动页面进行扩散传播，实现全媒体联合助推，打响了圣元2015年新媒体传播战略的第一枪，十分值得行业借鉴。