新媒体营销步伐缓慢 娃哈哈等饮料品牌数字资产状况不佳

11月18日，2013年非酒精类饮料品牌数字资产20强榜单发布，可口可乐和加多宝成为最大的赢家，位列前两位。

据悉，这份榜单由百度联合华通明绿共同推出，它首次提出“品牌数字资产”的概念，它以百度海量的消费者搜索大数据和华通明略领先的消费者品牌态度小数据相结合，通过相互融合验证，从多个维度评估品牌在数字领域的表现。不仅能使品牌的数字资产数据化，还能协助广告主通过量化数据分析进行品牌资产管理。

从这份2013年非酒精类饮料品牌数字资产TOP20中，分析来看，呈现出三大特点：

第一、可口可乐和加多宝以绝对优势位列榜单前两位。作为该品类的互动营销先锋，可口可乐借助微博、啪啪等社交平台推出一系列互动活动，有效地助推了其品牌数字资产的建设，而加多宝则通过赞助《中国好声音》和线上线下活动配合，提高了品牌知名度和品牌数字资产。

第二、传统巨头的品牌数字资产不高。从榜单中可以看出，汇源、依云、立顿、麦斯威尔等传统巨头排在20强后几位。一方面，这些传统快消品牌缺少线上互动营销以提高品牌的连接活跃度和信息存量；另一方面，由于消费成本较低，消费者相对来说不会花过多的精力做决策，从而搜索的需求较低。

第三，进入榜单的外国品牌相对较多。从榜单中可以看出，除了加多宝、王老吉、农夫山泉、统一、娃哈哈、汇源等少中国品牌（包含港澳台）之外，外国品牌占了大多数。这是因为，以娃哈哈为首的中国品牌更青睐传统销售渠道，以及传统的媒体传播方式，使得其在互联网上的品牌数字资产不高，而以可口可乐为首的国外品牌更擅于和习惯借助新媒体进行营销，使得他们的品牌数字资产较高。

从整体来看，拥有更多的品牌数字资产，显示出百度能抓到的该品牌在互联网上产生的信息更多，以及消费者主动搜索的总数、频次更多。最终，通过百度平台给用户提供足够丰富、全面、及时的信息，以帮助他们在10分钟甚至更短的时间内完成从了解、比较到购买品牌的整个决策流程，这也是榜单要传递给广告主的价值。